美心西餅 - 傳統
一向都是找Kelly陳慧琳座陣，賣溫情賣傳承，又食埋佢既「蝦餃仔」「小籠包」條水。但橋段夾硬，陳作過來人講述兒時中秋時喜愛做的，但無代入感，「最好嘅一定要以心相傳」的整體訊息說服力弱。建議片中小孩作主角配以陳作旁白，拍攝陳所講的兒時中秋快樂之處，再最後結局來一個交接月餅聚首鏡頭。
美心西餅 - 冰皮
西餅賣得，所以帶出年輕活力形象之代言人 - Cool魔張智霖，吸引任何老嫩女性，繼續將美心冰皮月餅多變、繽紛、歡聚、派對的信息傳達。廣告節奏明快，過場效果運用得宜，手繪漫畫式細節有畫龍點晴之效。走出派對別墅的一幕，加上chok樣之結尾，沒大賣味道多變，帶來整體形象上升。合格有餘。
聖安娜餅屋 - 傳統
連續三年代言的陳豪，品咖啡品出名堂，形象 正面又多主婦客仔。聖安娜將傳統月餅與名貴扯上關係，講食材講品質。好老正，賣貴氣。但是對白：睇得到，食得到，感受得到；不太有同感。
聖安娜餅屋 - 冰皮
用同一代言抵讚，陳豪配白色西裝突出不同顏色的冰皮月餅，又用舞步魔術貫穿，頗新穎。可是整體令人有點EPS i do的感覺，產品口味又中又英，不太討好。口味多變是否觀眾用家的主要考慮？值得相確……反而賣branding與emotional appeal的美心更勝一籌。
大班麵包西餅 - 冰皮
上年的「飛甩老土」，今年的是延續－「踢走悶蛋」；將傳統月餅看作老土與悶蛋，情節跟往年不同，創作出兩個版本：生日與燭光晚餐，生日BBQ配上蛋糕，被悶蛋拿來擲蛋糕；兩口子燭光晚餐配上老婆艷舞但悶蛋被阻礙。兩段情節不呼應，假若硬要改成合理化，建議將生日BBQ配蛋糕改成任何更新鮮的慶祝方式，將悶蛋視作阻礙任何有趣新穎情節的滋事者。現在的情節也太悶了吧，不能突出悶蛋的可惡，本身「程咬金」的角色未見合時出現。
而且大班冰皮包裝也多年未有大變改，可真諷刺自己的悶吧。更甚的是，網上不少聲音皆轟大班把日本農場精靈的樣子照抄了，悶蛋算是欠誠意的抄作。
比較值得一提的，大班運用了time check性質的倒數作提醒，但與廣告沒有同一角色與tone，失去聯繫會浪費了這佔先機的方向。
稻香集團 - 傳統
今年勝出者本人認為是用微電影嬴出九條街的稻香！火火加泥鯭唔在講，整體情節合情理，煽情，軟銷，樣樣到位。多數輸既又會講：嘩！拍微電影成本高好多。但請想想，廣告片不用成本嗎？明星代言不用錢嗎？賣廣告的黃金時段不貴嗎？你們跟它一拍埋，就輸很多了，無論訊息與媒體運用，都落差太多。我不知片段對稻香整體月餅銷情有多大影響，但我對稻香的觀感起碼產生了正面的變化。這種慢慢的情感改變比起洗腦式廣告更恐怖，避開你對廣告建起的牆，來一下冷不防的襲擊。
市面上還有不少品牌大賣廣告，在下不能一一詳列，而且內容大同小異，我也不想硬找講故點(talking point)。總有些品牌不用賣廣告也能有穩定客源，如：老字號榮華、冒起之秀半島酒店嘉麟樓奶黃月餅。今年我也有幸一嚐每件六十多元的滋味(一盒盛惠485大元)，謝謝女友的無私分享！
我只是求其說一二，望各位指教指教。為防被指作打手，唯戰後才作總結，來個馬後炮。
Ed
呢啲嘢啊? (edyeah.blogspot.hk)
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