7 - F-Secure的冒險精神

我幹了廣告不長時間，學習也不完整，所以我知道我要更留意廣告的動向，故我看過很多很多片，平時也收藏好的文案。在此網誌認叻，請不要見怪。近來網上廣泛流傳一段廣告片，大玩意識不良，但卻中哂目標觀眾的心。以下文章包含廣告分析，還有些些個人意見。首先上片！

品牌 - F-Secure

因為打此文才找回它的歷史，原來很強大。1988年成立，至今已在20個城市開分部，發賣於超過100個國家，也是第一家開發手機保安軟件的公司。要具一定規模的公司敢玩咁絕的橋，很有勇氣。


目標觀眾 - 男性 (偏年輕)
窄，但他們主宰了家庭電腦的防毒軟件話事權，甚至影響女性電腦用家 (女仔多數唔識整電腦都找身邊男性朋友、男友、老公吧)。

信息 - 共鳴
有哪個男的生物不曾因上＿網而搞得一鑊泡：從前防毒話你聽中毒彈出多個警告但往往清不掉；現時不少男性朋友在Facebook動態上「讚」(Like)了一些色情短片再post上wall。那些阻人「辦要事」的Banner陷阱，是擾人的問題，很普遍亦很難快快解決。砰，它就告訴你它能幫你輕鬆K.O.。媽媽問紙巾咁快用哂，也是一個相當貼近日常的例子。

渠道 - 網絡
用網上，既配合目標觀眾，亦令橋段意識及尺度更大。又不用特意買貴的媒體位置播放。

風格與語氣 - 幽默
Lego公仔 (出名例子)，少對白 (得獎短動畫多數都這樣.."笑")，短片卻不微電影 (簡而精又能交代一定故事性)。

建議
玩意識大膽雖容易吸引後生仔留意，但會否令決策購買者周邊的人不喜歡品牌呢？極討好一班你的目標客群但換來不少「道德撚」，這點要注意一下。

用Lego拍攝省下了不少模特兒肖像權費用，要平衡廣告側重太專太窄的觀眾和道德風險，建議多拍幾個版本，展露女性角度的生活例子，例: 媽媽因不太懂用電腦而按錯釣魚網站、妹妹收了匿名電郵卻不加思索隨手下載附件等等。

品牌在最後的階段出現有種揭盅的神秘感但亦降低觀眾記下品牌的機會。不妨在片中細節，加多一點品牌的完素，令人無論看到頭30秒頭1分鐘就走，也會記得你。

希望在遲些日子會多點見到這品牌的廣告。在此送上它在其他國家的廣告。

Ed
呢啲嘢啊? (edyeah.blogspot.hk)